Как создать лендинг, который принесет максимум выгоды (Экспертные советы и проверенные практикой методы)
Узнайте, как создавать, оформлять и проверять посадочные страницы, которые не просто привлекают посетителей, а превращают их в вашу активную аудиторию.
Я, как маркетолог, не могу не подчеркнуть, насколько важны лендинги.Это именно та точка, куда приходят ваши посетители после клика на рекламу, кнопку призыва к действию или просто перехода по ссылке. Это место, где начинается важное путешествие вашего клиента. Независимо от того, как они туда попали, лендинг должен вдохновить их на действие, на становление вашими клиентами. Именно поэтому лендинги — это не просто инструмент, а настоящая магия в мире цифрового маркетинга.
Что такое лендинг (посадочная страница)?
Это веб-страница с ясной целью: превратить посетителей в потенциальных клиентов. Ведь, хоть таких лендингов множество, но их задача всегда одна — привлечь больше потенциальных клиентов. На лендинге вы найдете формы для сбора контактной информации у посетителей в обмен на что-то ценное, что мы называем предложением.
Как создать лендинг?
Создание лендинга не должно быть сложным. Вот несколько простых шагов, которые помогут вам его создать.
Определите свою цель и аудиторию
Прежде чем приступить к созданию лендинга, вам нужно понять, зачем вы это делаете, для кого и какие действия должны предпринять посетители. Ваши ответы определят текст, магнит для привлечения клиентов и необходимые элементы на странице.
Предположим, вы создаете лендинг для продвижения вашего нового продукта - органической косметики для ухода за кожей. Ваша цель - превратить посетителей в покупателей. Вам нужно определить свою аудиторию - это могут быть люди, заинтересованные в натуральной и экологически чистой косметике, которая подходит для всех типов кожи.
Выбор платформы
Выбор платформы - важный шаг после определения вашей цели и аудитории. Вы можете использовать популярные CMS, такие как WordPress и Wix, или специализированные конструкторы посадочных страниц, такие как Unbounce или Leadpages. Однако последние могут обойтись вам дорого, а бесплатные платформы могут не удовлетворять вашим запросам. В качестве решения можно воспользоваться платформой Simple DitsЭтот инструмент предлагает редактор , широкий выбор шаблонов, персонализацию, аналитику и интеграцию с CRM. Создавайте красивые, эффективные и адаптивные лендинги без предыдущего опыта в IT.
Подготовка дизайна
 |
Подготовьте дизайн вашего лендинга. Если у вас уже есть выбранный шаблон, пришло время настроить его так, чтобы он отражал ваш бренд. Вам нужно подобрать подходящую цветовую палитру, шрифты, макет и другие визуальные элементы. Вот несколько советов, которые помогут вам с этим:
- Выберите привлекательное главное изображение, которое сразу заинтересует посетителей и передаст суть вашего предложения.входа. Выберите изображение, которое захватывает эмоции и усиливает ваше предложение: Ваши посетители должны чувствовать то, что вы предлагаете. Проведите сплит-тестирование, чтобы найти наилучшее изображение, которое улучшит привлекательность вашей целевой страницы и увеличит конверсии.
- Дайте изображениям и иллюстрациям возможность показать преимущества и ценности вашего товара или услуги. Дайте визуальным элементам возможность рассказать свою историю.
- Используйте разнообразие цветов для создания сбалансированного и запоминающегося дизайна. Обязательно оптимизируйте изображения для быстрой загрузки страницы, чтобы избежать замедления ее работы.
- Используйте белое пространство для улучшения восприятия и концентрации.
- Используйте белое пространство для улучшения восприятия и концентрации.
- Белое (или неблагоприятное) пространство поможет поддерживать внимание посетителей и способствует лучшему пониманию вашего сообщения. Структурируйте текст с помощью маркеров и коротких абзацев, чтобы облегчить восприятие информации.
- Разместите критически важный текст по F-образному шаблону, следуя естественному направлению чтения большинства пользователей интернета. Это поможет направлять взгляд посетителей к ключевым элементам, которые способствуют конверсии.
Наполнение контентом
Пора наполнить ваш лендинг контентом после того, как вы настроили ее внешний вид.
Заголовок!
Как создать заголовок, чтобы удержать внимание на вашем лендинге?
Первым шагом в написании текста для лендинга является его структуризация; обычно он включает в себя заголовок, лозунг, текст, визуальные элементы (картинки и видео) и призыв к действию. Привлекательный заголовок и изображение играют важную роль, но без хорошо продуманного текста они могут оказаться неэффективными. Ваш текст должен быть ясным и кратким, направляя посетителей к желаемому действию. Убедительный текст должен обращаться к посетителю напрямую, используя "вы" и "ваш".
Каждая цифра имеет значение: когда 70% посетителей уходят, заголовок становится вашим главным союзником. Убедите их остаться, предложив ясную выгоду сразу после.
Сделайте релевантное предложение
Рассматривайте свой лендинг, как этап пути вашего лида к конечному предложению — вашему продукту или услуге. Ваше предложение должно быть настолько убедительным, чтобы посетитель захотел оставить свою контактную информацию, и при этом оно должно быть связано с вашим бизнесом. Например, если вы продаете садовые инструменты, подходящим предложением будет «10 незаменимых инструментов для вашего сада», так как в дальнейшем вы предложите ему купить ваши инструменты
Предложение, не связанное с вашим бизнесом, например, об инвестициях в недвижимость, отвлечет лида на другой путь. В следующих разделах мы подробнее рассмотрим, как сделать ваше предложение максимально убедительным.
Призыв к действию на вашей посадочной странице
После того, как вы информировали посетителей о преимуществах вашего продукта или услуги, пора включить эффективный призыв к действию (ПКД). Этот элемент критически важен для увеличения конверсии на странице. ПКД обычно представляет собой кнопку с контрастным дизайном, которая должна сразу привлекать внимание. Она должна четко указывать, какое действие необходимо выполнить, например, "отправить заявку", "скачать сейчас" или "получить предложение".
Ваш призыв к действию может включать предложения посетителям приобрести продукт сразу же, воспользоваться скидкой на первую покупку, подписаться на рассылку с эксклюзивными предложениями или ознакомиться с отзывами других довольных клиентов. Эти призывы не только стимулируют совершение покупки, но и помогают строить долгосрочные отношения с клиентами.
Профессиональный совет: Чтобы достичь наилучших результатов, оставьте на странице только одну цель. Это не только упростит создание эффективного лендинга, но и сделает процесс для ваших посетителей более легким.
Дополнительные элементы (форма)
Иногда просто добавление кнопок призыва к действию недостаточно, особенно если ваша аудитория разнообразна. В таких случаях важно включить форму для сбора необходимой информации от посетителей. Прежде чем создавать форму, определите, какие данные вам действительно нужны. Если достаточно имени и адреса электронной почты, оставьте только эти поля. Не перегружайте форму лишними вопросами, если они не критически важны для вашей стратегии. В июле 2023 года был проведен опрос 101 маркетолога и рекламиста в США, чтобы исследовать тенденции в области лендингов. Согласно результатам опроса, 30,7% участников рекомендуют оставить на странице не более четырех вопросов для достижения лучших конверсий. Еще 10,9% маркетологов отметили, что достаточно запросить только имя и адрес электронной почты. Следует учитывать эти данные при формировании вашей формы. Важно также связать форму с вашим инструментом электронного маркетинга и CRM для эффективного управления и развития вашей клиентской базы.
Разместите форму лидов над скроллом
Ваша форма лидов должна быть легкодоступной, чтобы потенциальный клиент мог мгновенно совершить конверсию — вы не хотите, чтобы он тратил время на поиск вашего предложения на странице.
Позиционирование «над скроллом» означает, что посетители смогут увидеть форму сразу, как только попадут на страницу, не прибегая к прокрутке.
Это может быть форма или ссылка-якорь на форму. Чтобы обеспечить еще более удобный пользовательский опыт, можно разработать макет так, чтобы страница автоматически прокручивалась вместе с пользователем по мере его перемещения.
Запрашивайте только необходимую информацию
Стремитесь к минимуму в сборе данных о вашем лиде. Количество запрашиваемой информации зависит от их уровня знакомства с вашим брендом, этапа покупки, на котором они находятся, и уровня их доверия к вам. Ограничьтесь самым необходимым — имя и электронная почта часто достаточно для начала отношений.
Исключите лишнюю навигацию
Цель вашей целевой страницы — преобразовать посетителей в лиды. Любые дополнительные ссылки, включая внутренние переходы на другие страницы вашего сайта, могут отвлекать от этой задачи. Уберите все лишние ссылки, чтобы фокус посетителей оставался на вашем призыве к действию
Тестирование лендингов
Прежде чем запустить ваш лендинг, не забудьте провести тестирование и предварительный просмотр. Убедитесь, что все элементы выглядят и функционируют так, как задумано. Проверьте текст на наличие ошибок, а дизайн - на правильное расположение и форматирование. Убедитесь, что все ссылки, формы и кнопки работают корректно, а информация от посетителей безопасно передается в ваш инструмент электронного маркетинга и/или CRM. Когда все готово, нажмите "Опубликовать".
И это еще не все. После публикации лендинга продолжайте отслеживать и тестировать его, чтобы постоянно улучшать конверсию. A/B-тестирование - ваш надежный помощник в этом. Экспериментируйте с заголовками, визуальными элементами, формой и кнопкой ПКД, чтобы определить, что работает лучше всего для вашей аудитории. Анализируйте данные и отзывы пользователей, чтобы внести необходимые изменения для повышения эффективности вашей посадочной страницы со временем.
Пример A/B-тестирования. Представьте, что вы проводите эксперимент с заголовками на вашей посадочной странице. Вы создаете две версии страницы: в первой версии заголовок звучит как "Получите бесплатную консультацию", а во второй - "Оставьте запрос на бесплатную консультацию". Затем вы отслеживаете, какую версию предпочитают пользователи, и анализируете данные, чтобы определить, какой заголовок привлекает больше клиентов.
Почему лендинг так важен?
Landing page обеспечивает фокус на вашем предложении, убирая отвлекающие элементы и направляя внимание посетителей на конкретные действия, включая заполнение формы. Статистика говорит сама за себя: средний уровень конверсии посадочной страницы составляет 5,89%, и 43,6% маркетологов используют их для генерации потенциальных клиентов. Следовательно, эффективные посадочные страницы - это не просто инструмент, а ключевой элемент в вашей стратегии маркетинга.
В заключение, посадочная страница — это не просто первый шаг в взаимодействии с потенциальным клиентом, это ваш шанс сразу же произвести впечатление и побудить к действию. Эффективно спроектированная страница не только улучшает конверсию, но и строит доверие, укрепляя ваш бренд в глазах аудитории. Помните о ключевых элементах: ясность предложения, привлекательный дизайн, минималистичный подход к запросу данных, и убедительный призыв к действию. Применяя эти методы, вы сможете максимизировать эффективность каждой посадочной страницы, превращая посетителей в активных и довольных клиентов. Удачи в создании вашей идеальной посадочной страницы!
Готовы к успешному онлайн-старту?
Не упустите шанс преобразить ваш бизнес. Обратитесь к специалистам компании Dits.md для создания профессиональных лендингов и сайтов, которые привлекут клиентов и увеличат ваши продажи.
Также вы можете прочитать статьи:
Как Открыть Интернет-Магазин В Молдове
Интернет-Магазин по подписке: ваш путь к успешному онлайн-бизнесу